Сайт перестал занимать нужные позиции в выдаче поисковых систем? Его посещает не так много людей, как того хотелось бы? В таком случае техническая оптимизация сайта - то, что необходимо, чтобы вернуть сайту прежние позиции или обеспечить ему более выгодное положение в выдаче. Этот процесс состоит из нескольких ключевых параметров, каждый из которых имеет свои особенности.

Общая характеристика работ по оптимизации интернет-ресурса

Оптимизация необходима в том случае, если при изначальном запуске либо при проведении комплекса работ, связанных с SEO, были допущены ошибки, мешающие полноценной индексации страниц ресурса. Они могут затрагивать: индексацию сайта, внедренную в него поисковую систему, которой предпочитают пользоваться посетители, структуру веб-сайта.

Техническая оптимизация сочетает в себе меры, направленные на устранение перечисленных выше, а также - иных недостатков, присутствие которых препятствует нормальному восприятию сайта поисковыми роботами. Её проведение необходимо - при наличии неполадок с работой поискового алгоритма SEO не будет давать ожидаемых результатов, и бюджет на продвижение ресурса будет затрачен зря.э

Исправление robots

Изучение файла robots.txt - первое, к чему должен обратиться специалист, проводящий оптимизацию сайта. При наличии проблем с техническими характеристиками нарушения данного файла - первоочередная причина неполадок. При отсутствии файла в корневой системе сайта поисковики не могут отыскать инструкции, которые для них предназначены.

В рассматриваемом файле указаны параметры индексирования интернет-ресурса. Поисковые роботы, следуя заложенному в файл алгоритму, определяют, какие данные необходимо занести в поисковую базу, какие - исключить из неё. Помимо этого, при создании файла можно указать директивы как для части поисковых систем, так и для всех из них.

Проводимый с помощью специальных инструментов анализ robots позволяет отыскать неполадки, заключенные в данном файле. Мастеру останется только устранить их, и часть проблем с индексацией ресурса будет решена.

Какие проблемы могут возникнуть с картой сайта

Карта сайта (иначе - sitemap) - страница веб-ресурса, на которой находится информация обо всех разделах сайта. С помощью карты пользователь может моментально перейти в любой интересующий раздел сайта. Её наличие значительно облегчает навигацию. Поисковые роботы используют XML версию страницы - она необходима для распознавания новых разделов и улучшения оптимизации сайта.

При отсутствии карты сайта поисковики медленнее включают в выдачу новые разделы сайта. В результате на них заходит меньше пользователей, интересовавшихся вопросами, на которые отвечает информация с этих разделов. При помощи анализа sitemap мастер, занимающийся исправлением ошибок в оптимизации, видит, присутствует ли она на конкретном ресурсе и какие разделы отображает.

Корректно заполненная карта сайта особенно необходима для ресурсов, которые регулярно обновляют свою структуру. При корректном заполнении карты поисковые роботы будут видеть внесенные изменения и быстро оптимизирую выдачу под новые значения.

Корректная постановка редиректов

Редиректы (перенаправления) - инструмент, необходимый сайту во множестве случаев. Примеров применения перенаправления достаточно много:

• доменное имя сайта было изменено, и необходимо, чтобы пользователи смогли без проблем попасть на новую версию ресурса;
• переклейка зеркал и т.д.

Основное предназначение редиректа - перенаправление пользователя с одной страницы сайта на другую. По этой причине их использование всегда актуально. С помощью редиректов можно обеспечить комфортную навигацию пользователей по сайту, поэтому они могут использоваться не только при переходе на новую версию или при создании зеркал, но и в рамках одного ресурса, если настроен переход с одной страницы на другую.

Неверно проставленные редиректы могут привести к тому, что позиции сайта в поисковой выдаче будут ухудшены из-за участия в ней копий ресурса. Правильно проведенная настройка редиректов позволяет устранить эту проблему.

Приведение URL к единому виду

Адреса всех страниц сайта должны быть созданы по единому шаблону. Если в названии сайта на части страниц допущена ошибка (к примеру, на части страниц отсутствует закрывающий слеш, а на остальных он присутствует), это приводит к нарушениям в обработке ресурса поисковыми роботами.

Проверку адресов страниц вебмастеру удобнее всего приурочить к проведению работ по проверке карты сайта или её составлению. По карте можно быстро определить, какие страницы имеют ошибочный адрес и мешают нормальному продвижению.

Устранение ошибок сайта

Чтобы продвижение сайтов осуществлялось как можно более эффективно, необходимо периодически проверять сайт на наличие ошибок. Особого внимания заслуживают ошибки с кодом 404, показывающие несуществующие страницы. Если страница веб-ресурса на самом деле существует, а поисковик упорно выдает ошибку 404, необходимо срочно искать причину и устранять неполадки. В противном случае поисковые роботы перестанут учитывать в выдаче проблемные страницы, что приведет к потере части трафика.

Стоит отметить, что рассмотренные выше параметры - основа технической оптимизации интернет-ресурса. Проблема может возникнуть и в ином элементе ресурса. Установить, где находится проблема, можно при подробном изучении метрик сайта.

Если продвижение не приносит интернет-ресурсу ожидаемых результатов, проверку перечисленных выше параметров необходимо проводить одновременно с изучением методов, применяемых для продвижения конкретного сайта. Оптимизация технических характеристик позволяет устранить основные проблемы, влияющие на эффективность продвижения.

Сайт, соответствующий требованиям поисковых систем, быстро откликается на применение инструментов продвижения и поднимается в поисковой выдаче.